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网易怒撕微博!发生了什么?广告金额充值不够被禁言?

2023-07-01 08:11:44 来源:证券时报

6月30日是网易旗下重磅新品《逆水寒手游》公测的日子。

作为一款重点产品,《逆水寒手游》本身热度不低,游戏官方也铆足了劲,准备做一场声势浩大的营销活动。


(资料图片仅供参考)

但6月30日中午,有网友发现,《逆水寒手游》官方微博账号竟然被禁言了……

广告金额充值不够被禁言?

《逆水寒手游》于6月30日上午十点半开服公测。一大早,官方微博就发布了多条预热信息。不过,6月30日中午12点56分,该官方账号在发布最新一条微博后不久,就被禁言。

点开《逆水寒手游》官方微博可以看到账号下显示,“因违反社区公约,该用户目前处于禁言状态”。

6月30日下午2点左右,另一微博账号《逆水寒》(2018年上线的客户端游戏)官方微博发文称,“很尴尬,因为《逆水寒手游》公测在新浪投放的广告金额涉嫌未达到新浪要求,《逆水寒手游》官博现已被新浪禁言。后续手游如有重要公告,将由我来代为向大家传递”。

官博同时表示“这事太奇怪了,我也很尴尬”。

或许是出于对被禁言的不满,该账号同时贴出了与微博方面工作人员的微信聊天。

对话显示,微博方面人员提出建议,“不如把冲榜分发等费用直接跟微博合作”,并推荐6月份买品牌广告送助推冲榜服务,共分为500万、800万、1000万三档,且该合作“只对精品游戏”。

不过对话显示,游戏方以“预算差太远”为由,拒绝了方案。

《逆水寒》这条微博也引发了网友热议,有网友表示,“谢谢你们让我知道冲热搜的大概价钱”,还有玩家调侃,“1000万买热搜不如发给玩家,玩家帮你吹上热搜”。

微博最新回应:某游戏恶意冲榜

实际上,在《逆水寒》方面微博发布之前,新浪微博社区管理官方微博“微博管理员”已经发布了处罚公告。

公告提到,微博严格按照“清朗·规范重点流量环节网络传播秩序”专项行动要求,持续围绕热搜热榜等重点流量环节开展全面治理工作。近期,站方在巡查中发现,有个别用户通过违规营销的方式,以某游戏相关话题恶意冲榜,破坏热搜生态,严重影响用户体验。对此,站方予以严肃处置。

依据《微博社区公约》等相关规定,站方对用户@逆水寒手游等,予以阶段性禁言处置,并对其他违规账号及违规MCN机构视程度予以相应处罚。

证券时报·e公司记者注意到,《微博社区公约》第五十六条提到,用户不得带热搜词发布与热点完全不相关的内容信息,恶意利用热搜产品机制获得曝光。站方将视账号违规情节严重程度,采取搜索不收录、禁言直至关闭账号等处罚措施。

在《逆水寒》方面微博提出指控引发关注后,6月30日晚间,“微博管理员”疑似再次对此进行回应。

其称,微博一直是众多游戏厂商宣传推广的重要平台。正常的粉丝运营、内容运营和营销都是符合微博社区规范的行为。

但是,组织和使用营销号、内容号及数量不等的小号集中刷榜和冲榜的行为,是干扰榜单秩序和破坏社区规则的做法。对此类行为,平台一直是严厉禁止和杜绝的,性质严重的还会处理参与刷榜的MCN机构。

“站方欢迎广大游戏厂商和合作伙伴在符合微博社区规则的前提下,开展粉丝运营、内容运营和营销,共同为用户提供良好的体验和服务。”微博方面表示。

网易旗下旗舰产品

《逆水寒》是网易旗下知名武侠游戏IP。该游戏的客户端版本已在2018年上线,并运行多年。

6月30日公测的《逆水寒手游》则是网易今年最重要的新品之一,网易对该产品的定位为“旗舰级武侠手游”,并称其“整合了公司精锐研发团队打造”。

国家新闻出版署游戏审批结果显示,今年1月17日,《逆水寒》在原申报类别增报移动端版本获得通过。

七麦数据显示,6月30日,《逆水寒手游》登顶游戏免费榜榜首。《逆水寒手游》官方今天公布的信息显示,截至今天10点40,该手游开服十分钟内,同时在线人数已突破100万人。多个服务器出现了数万人排队的场面。

因多个服务器流量过高,《逆水寒手游》今日午间还发出公告称,为避免无意义排队,相关服务器将进行熔断,并预计后续还将会有熔断的服务器出现。

去年下半年以来,网易旗下另一款手游《蛋仔派对》持续爆火,打破网易多项游戏数据纪录。随着《逆水寒手游》的推出,网易或将占据更多主动性。

(文章来源:证券时报)

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